2023年H1个护小家电总结：除了旧更新 赛道升温

　　看现状

　　2023年航程过半
，个护个护小家电(电吹风、小家新赛电动牙刷 、电总道升电动剃须刀三品类)高开稳走，结除旧更纷纭交上了使人知足的个护答卷 。据奥维云网(AVC)线上推总数据展现 ，小家新赛2022年上半年电吹风批发额39.2亿元 ，电总道升同比削减26.3%，结除旧更电动牙刷批发额28.6亿元 ，个护同比削减8.3%，小家新赛电动剃须刀批发额48.5亿元 ，电总道升同比削减22.7%。结除旧更细分场景以及新兴渠道的个护扩展对于品类睁开起到强有力的增长熏染。

　　迎趋向

　　1 高速电吹风：既谋求产物功能，小家新赛又要性价比

　　陪同破费需要降级，电总道升破费者对于高速电吹风的招供度提升
，多个企业捉住盈利推出新品 ，高速电吹风市场大爆发。从需要角度来看 ，2023年1-6月高速电吹风批发量份额仅20.2%也便是说电吹风破费者中仍有80%的人群未降级为高速电吹风 ，剖析高速电吹风市场待普遍空间颇为短缺。伴同着研发技术的日益成熟 ，高速电吹风价钱也在不断下探
，老品牌推出高价新机型，新品牌直击底价入场 ，2023年上半年高速电吹风均价仅为783元 ，相对于比去年同期飞腾了41.3% ，其中市面上不乏有29九、399元产物推出，价钱的下探既知足了破费者对于高性价比的谋求 ，同时对于高速电吹风的普遍起到了强有力的增长熏染 。

　　2 吹护机
：需要发达，蓝海市场，品牌技术倾向多点着花

　　颜值经济下，破费者对于发质的要求越来越高，考究护肤式护发，同时由于频仍烫染
、熬夜作息不规模等习气 ，头发分叉毛躁下场日益削减 ，吹护机的机缘点应可是生
。纵不雅全部护发电吹风市场 ：负离子已经成为电吹风的标配功能，为提升护发下场负离子浓度也在不断提升中;水离子主要提升头发水润度柔顺度;尚有部份品牌在产物中削减了胶原卵白、精髓护发模块 ，从外置精髓环角度来提升护发下场;往年吹护机技术功能多点着花，削减了铂金粒子  ，正负离子，香氛精髓等护发功能，以此来后退产物相助力。戳→奥维数据罗盘

　　3 便携式电动剃须刀：异形妄想提升产物喜爱性

　　便携式电动剃须刀主要有两类人群运用，一个是差旅商务人群 ，作为生涯中的第二把剃须刀 ，另一类是年迈群体，处置第一把剃须刀的运用下场。以及高速电吹风差距，便携式电动剃须刀不存在技术壁垒下场，不外便是将体型做小，因此品牌方开始在概况造型下面做立异。继小飞碟造型出圈后，种种异形妄想进入市场，为产物削减喜爱性，相继推出小锤子、行李箱、超跑等内型，部份品牌经由妄想滑动开关、感应开关来削减互动性 。

　　4 敏感肌适用剃须刀：男士肌肤瘦弱规画意见提升

　　良多男性由于生涯压力大，不光皮肤出油 ，致使还简略过敏
、长痘。这些肌肤下场不光影响到总体抽象，更让人抓狂的是 ，每一次剃须的时候都患上格外留意，惟恐一不留意脸上的痘痘就会随着遭殃。在往年京东618开门红时期 ，敏感肌剃须刀销售额同比削减150%，足以展现出破费者对于肌肤瘦弱规画的看重 。

　　5 智能电动牙刷：规模遇瓶颈 ，可视化为其提供新倾向

　　此处的智能指的是app、压力感应以及app+压力感应三个规范，从奥维云网(AVC)监测数据可能看到智能电动牙刷品牌机型不断入局，但销额份额从2021年年尾便泛起着落趋向 ，市场曾经一度陷入顺境。其中电动牙刷App运用频率低，破费者对于溢价的招供度不高为主要原因 。将app功能搬到电动牙刷杆上 ，愈加直不雅的看到刷牙动态，为电动牙刷智能化提供全新倾向，2023年5到6月智能电动牙刷份额患上到大幅削减。

　预未来

　　展望2023年个护小家电市场，削减的基调根基判断
，市场相助也愈发强烈 。对于企业来说，下半年可从趋向品类入手，强化品牌抽象增强用户粘性，打造爆款产物塑造产物标签，自动追寻客源优化渠道妄想，方能提升自己相助力
，在一众品牌中突出重围 。

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